Hvordan får man flere tyske gæster til at vælge en dansk campingplads – og blive lidt længere, når de først er kommet? Det spørgsmål har First Camp Frigård fået hjælp til at besvare gennem et samarbejde med studerende fra Europa-Universität Flensburg via det dansk-tyske Interreg 6A-projekt ARTEMIS.
Med et ønske om at styrke markedsføringen mod tyske gæster har First Camp Frigård indgået et samarbejde med studerende fra Europa-Universität Flensburg. Samarbejdet er etableret gennem det dansk-tyske Interreg 6A-projekt ARTEMIS, hvor Business Aabenraa er partner, og hvor virksomheder matches med studerende, der arbejder med konkrete udfordringer fra erhvervslivet.
Samarbejdet kulminerede den 3. december 2025, hvor de studerende præsenterede deres analyser, konklusioner og anbefalinger hos First Camp Frigård foran destinationschef William Dyrholm, lokalt personale samt en stor del af ledelsen fra First Camp-kæden. Præsentationen gav et mere nuanceret og datadrevet billede af First Camps potentiale på det tyske marked – og gav ledelsen et solidt grundlag for det videre arbejde.
Kendte mavefornemmelser – nu med data bag
For William Dyrholm vær præsentationen især værdifuld, fordi mange af de antagelser, virksomheden allerede arbejdede ud fra, nu er blevet underbygget med data.
– Mange af de ting, vi arbejder med i forvejen, har vi nu fået ned på skrift og bygget data på. Og i den virksomhed, jeg er i, der er vi meget datastyrede. Vi elsker vi data, så jo mere data, vi kan samle, jo bedre, fortæller William Dyrholm.
Analyserne bekræftede langt hen ad vejen First Camps nuværende indsats, men pegede også på nye vinkler og potentialer.
Overraskende indsigt i gæsternes adfærd
En af de indsigter, der overraskede mest, handlede om gæsternes opholdsmønstre.
– Vores campingplads er i høj grad en transitplads. Hvis vejret ikke er godt nok, forsvinder gæsterne hurtigt igen. De studerende viste os, at hvis vi markedsfører os til et publikum, der kommer længere væk fra – længere nede fra Tyskland – så bliver de også længere. De har aktivt valgt destinationen, forklarer William Dyrholm.
Billedtekst: Studerende fra Europa-Universität Flensburg præsenterede deres analyser og anbefalinger for ledelsen og medarbejderne hos First Camp Frigård den 3. december 2025.
Sproget spiller en større rolle end forventet
En anden vigtig – og lidt overraskende – konklusion, der kom bag på destinationschefen, handlede om sprog og kommunikation.
– Det kom faktisk bag på mig, hvor stor en betydning det har, at vi kan tysk. Både at vi har medarbejdere, der taler tysk, og at vores hjemmeside og sociale medier er på tysk. Det er interessant, når man tænker på, hvor international en verden vi lever i, siger William Dyrholm.
Klar anbefaling til andre virksomheder
William Dyrholm er ikke i tvivl om, at andre virksomheder også kan få stor værdi ud af at samarbejde med udenlandske studerende.
– Jeg kan helt klart anbefale andre virksomheder at indgå et samarbejde med studerende. De studerende er unge, nytænkende og kommer med friske perspektiver – og det gør det både spændende og givende at arbejde sammen med dem. Jeg håber selv, at vi kan lave et længere samarbejde næste år, siger han.
En del af ARTEMIS – et dansk-tysk samarbejde
Samarbejdet mellem First Camp Frigård og de studerende er etableret gennem Business Aabenraa, som er partner i det dansk-tyske Interreg 6A-projekt ARTEMIS.
ARTEMIS har til formål at bygge bro mellem universitetsviden og erhvervslivets daglige udfordringer og skabe flere konkrete samarbejder mellem små og mellemstore virksomheder og studerende fra universiteter på begge sider af grænsen.
Vil du høre mere om ARTEMIS?
Ønsker din virksomhed også at få hjælp fra universitetsstuderende til fx markedsudvikling, digitalisering, bæredygtighed eller strategi, kan du kontakte:
Lisbeth Strange Jensen, erhvervskonsulent og projektleder, Business Aabenraa
- lsj@businessaabenraa.com
- 73 62 20 24
ARTEMIS er finansieret af EU-midler fra Interreg 6A Deutschland–Danmark og løber fra 1. juni 2023 over tre år.
